《流浪地球》商业化受追捧,跨界营销渐成标配

时间:2019-09-11 12:03       来源: 未知
从电影春节档延续至今,电影IP和品牌商的跨界营销合做逐步火爆,例如苏宁易购与《奔驰人生》合网络棋牌做推出了“奔驰快递盒”、奔驰元素进苏宁影城等活动;《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线销售;江小白的《奔驰人生》限量版定造表达瓶;满记甜品与《漂泊地球》合做出品了联名套餐和周边手办;此前不久发布的小米9,其内部代号“战斗天使”合做的正是影片《阿丽塔》。 这此中《漂泊地球》博得了票房、口碑的双丰收,IP价值正在被不竭发掘,《漂泊地球》合做的名单足够长,海尔、百雀羚、猎豹挪动、满记甜品、英雄钢笔、长虹等数十个中国知名品牌都罗列此中。 IP商业化要突破传统营销的“墙”,能够必定的是,品牌借势IP资源开展多元营销传布、拓展多元市场,已经成为寡多商家测验考试和喜爱的手段。首都文化在这件事上采纳的是开放的态度,相应的,同样考验着IP合做商家的段位和对市场的预判。 一个优良的产物IP不只能给其带来超预期的流量红利,更重要的是可以具有变现的才能。这需要合做产生裂变式的商业价值。满记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着消费形态的日益多元化,开放品牌、整合资源,跨界营销是一种趋势。这一过程中,价值不雅不异,且目的一致的合做双方一定能获得1+1 2的共赢成果。”能够说这种价值认同代表了品牌商的支流不雅点。 关于IP合做,品牌方的受益,潘冠鹤认为“IP的注入提升品牌的活力,一个即将成熟或者已经胜利的 IP 一定会拥有广泛的粉丝根底和强大的圈粉才能,品牌可以吸引消费者留意力的同时,双方的“粉丝”也会构成必然互动,这是共赢的合做标的目的。” 满记甜品与《漂泊地球》合做海报 显然,跨界合做正在将价值放大,效率提升,这也是新零售的表示力之一。IP是将在内容层面的魅力人格体停止了向商品层面的延伸。通过IP来改动消费者的认知正在被越来越多的品牌承认。满记甜品与《漂泊地球》联名套餐的宣传语“在漂泊的每一个坐标都能发现甜”即契合了电影内容的主旋律也表现了产物的属性,也是典型的“人格”展示。 据悉,满记甜品与《漂泊地球》的合做在2018年12月下旬才开端,满记甜品全国市场营销负责人汪洪清介绍说,双方用5天就完成了资源整合并敲定了所有合做内容。为了到达穿插传布的效果实现品牌价值叠加。双方合做开发了联名套餐及影片的衍生周边手办,并在满记甜品全国500多家的门店同步启动宣传及销售,并适时针对双方粉丝推出了联名卡等。 电影在上映2周多的时候,满记甜品所筹办的套餐及周边产物已销售一空。汪洪清说,“将来我们会继续测验考试及验证更多的结合营销项目。” 《漂泊地球》做者刘欣慈与满记甜品CEO潘冠鹤 在采访过程中,品途商业评论报道发现,关于此次跨界合做,满记甜品高管都提到了团队协同问题,潘冠鹤也将其归结为团队高执行效率的功绩,“办理团队需要承担更多的工做责任并兼备勇于开辟创新的才能。只要这样,一个品牌才可能有更长的生命力。”潘冠鹤说。 新零售的价值就在于人货场的从头解构,借助IP价值引发了粉丝的情感共鸣,而关于品牌商来说,下一步如何在产物和效劳上持续深挖才是关键。
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